9月，有网友发布视频称，海天在国内和国外实行两套“安全标准”。国内产品有谷氨酸钠、三氯蔗糖、苯甲酸钠等添加剂，而国外的标示只有水、大豆、食用盐、砂糖等。内外两张配料表立刻被网友与辛吉飞的视频联想在一起，引发了社会舆论。海天不断被推上热搜，甚至有网友将家里的储存的酱油等调味品全部倒掉。尽管截至当前，海天已经发布了两份声明，重申自己符合国家相关法规要求，国内国外产品内控一致，并未“双标”，但目前仍处于舆论的漩涡。

辛吉飞事件看上去是大众对消费主义的一种觉醒，实际上是自媒体引发共鸣的普通案例之一。辛吉飞的视频有独属于自己的内容模板，独特的人设塑造，矛盾点，出彩的“台词”以及经典的结局。之所以能火，是大众对自媒体内容的一种认可和喜欢。